কোকা-কোলা বাংলাদেশের বিপণন নেতৃত্বে লায়লা ফারজানা

১৬ বছরের অভিজ্ঞ মার্কেটিং পেশাজীবীর ওপর আস্থা, ব্র্যান্ড প্রবৃদ্ধিতে নতুন গতি প্রত্যাশা

ঢাকা: বহুজাতিক পানীয় ব্র্যান্ড কোকা-কোলা বাংলাদেশ তাদের ফ্রন্ট লাইন মার্কেটিং বিভাগের পরিচালক হিসেবে লায়লা ফারজানাকে নিয়োগ দিয়েছে। বিপণন, ডিজিটাল রূপান্তর, মিডিয়া ব্যবস্থাপনা, ট্রেড মার্কেটিং এবং ক্যাটাগরি ম্যানেজমেন্টে দীর্ঘ অভিজ্ঞতা সম্পন্ন এই পেশাজীবীর যোগদানের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি বাজার সম্প্রসারণ ও ভোক্তাকেন্দ্রিক কার্যক্রমে নতুন মাত্রা যোগ করার প্রত্যাশা করছে।

কোম্পানির পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, বিপণন খাতে ১৬ বছরেরও বেশি সময় ধরে কাজ করা লায়লা ফারজানা বিভিন্ন খ্যাতনামা প্রতিষ্ঠানে নেতৃত্বমূলক দায়িত্ব পালন করেছেন। সর্বশেষ তিনি ইউনিলিভার বাংলাদেশের ডিজিটাল মার্কেটিং, মিডিয়া অ্যান্ড ই-কমার্স বিভাগের প্রধান হিসেবে দায়িত্বে ছিলেন।

ইউনিলিভারে কর্মরত অবস্থায় তিনি প্রতিষ্ঠানের বিভিন্ন ব্র্যান্ডের ডিজিটাল প্রচারণা, মিডিয়া কৌশল, ই-কমার্স কার্যক্রম এবং মিডিয়া বিনিয়োগ ব্যবস্থাপনায় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখেন। এছাড়া ভোক্তার আচরণ বিশ্লেষণ ও তথ্যনির্ভর বিপণন কৌশল বাস্তবায়নের ক্ষেত্রেও তার উল্লেখযোগ্য অবদান রয়েছে।

এর আগে তিনি গ্রামীণফোন, বাংলালিংক এবং সুইসকন্ট্যাক্ট-ক্যাটালিস্টসহ বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানে বিপণন ও বাণিজ্যিক কার্যক্রম সংশ্লিষ্ট দায়িত্ব পালন করেন। কর্মজীবনের বিভিন্ন পর্যায়ে তিনি ব্র্যান্ড উন্নয়ন, কাস্টমার মার্কেটিং, ট্রেড কার্যক্রম এবং আন্তঃবিভাগীয় সমন্বয়ের মাধ্যমে ব্যবসায়িক প্রবৃদ্ধি অর্জনে কাজ করেছেন।

নতুন দায়িত্ব গ্রহণের পর প্রতিক্রিয়ায় লায়লা ফারজানা বলেন, কোকা-কোলা বাংলাদেশের অংশ হতে পেরে তিনি আনন্দিত। প্রতিষ্ঠানটির জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলোর প্রবৃদ্ধি ত্বরান্বিত করার পাশাপাশি ভোক্তাদের জন্য আরও অর্থবহ ও ইতিবাচক অভিজ্ঞতা তৈরিতে কাজ করতে চান। একই সঙ্গে বোতলজাতকরণ অংশীদার, গ্রাহক এবং অন্যান্য সংশ্লিষ্ট পক্ষের সঙ্গে সমন্বয় করে বাজার সম্প্রসারণে অবদান রাখার আগ্রহও প্রকাশ করেন তিনি।

কোকা-কোলা বাংলাদেশের ব্যবস্থাপনা পরিচালক মঈন উল্লাহ চৌধুরী বলেন, লায়লা ফারজানার মতো অভিজ্ঞ পেশাজীবীর আগমন প্রতিষ্ঠানটির বিপণন ও বাণিজ্যিক কার্যক্রমকে আরও শক্তিশালী করবে। তার নেতৃত্বে কোম্পানির ভবিষ্যৎ উদ্যোগগুলো নতুন গতি পাবে বলেও আশাবাদ ব্যক্ত করেন তিনি।

ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের ইনস্টিটিউট অব বিজনেস অ্যাডমিনিস্ট্রেশন (আইবিএ) থেকে স্নাতক ডিগ্রি অর্জন করেন লায়লা ফারজানা। কাস্টমার মার্কেটিং, ভোক্তাকেন্দ্রিক কৌশল প্রণয়ন এবং ডিজিটাল ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনায় তার বিশেষ দক্ষতা রয়েছে বলে সংশ্লিষ্টরা জানিয়েছেন।

কোকা-কোলা বাংলাদেশ লিমিটেড যুক্তরাষ্ট্রভিত্তিক দ্য কোকা-কোলা কোম্পানির একটি শতভাগ মালিকানাধীন সহযোগী প্রতিষ্ঠান। অনুমোদিত বোতলজাতকরণ অংশীদারদের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি ১৯৬২ সাল থেকে বাংলাদেশে ব্যবসা পরিচালনা করছে।

বর্তমানে কোকা-কোলা, কোকা-কোলা জিরো সুগার, ডায়েট কোক, স্প্রাইট, ফ্যান্টা, কিনলে ওয়াটার এবং অন্যান্য জনপ্রিয় নন-অ্যালকোহলিক পানীয় দেশের বাজারে সরবরাহ করছে কোম্পানিটি।

প্রতিষ্ঠানটির তথ্য অনুযায়ী, বাংলাদেশে কোকা-কোলা সিস্টেম প্রত্যক্ষ ও পরোক্ষভাবে প্রায় ২২ হাজার ১০০ জন মানুষের কর্মসংস্থানে অবদান রাখছে। এর মধ্যে প্রায় ৮০০টি প্রত্যক্ষ এবং ২১ হাজার ৩০০টি পরোক্ষ কর্মসংস্থান রয়েছে। পাশাপাশি উদ্ভাবন, সরবরাহ ব্যবস্থা উন্নয়ন এবং টেকসই উন্নয়ন কার্যক্রমেও প্রতিষ্ঠানটি নিয়মিত বিনিয়োগ করছে।

বাংলাদেশের দ্রুত পরিবর্তনশীল ভোক্তা বাজারে ডিজিটাল বিপণন ও তথ্যনির্ভর ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা ক্রমেই গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। এমন প্রেক্ষাপটে লায়লা ফারজানার মতো অভিজ্ঞ বিপণন বিশেষজ্ঞের নেতৃত্ব কোকা-কোলা বাংলাদেশের বাজার কৌশলকে আরও শক্তিশালী করবে বলে মনে করছেন সংশ্লিষ্টরা।